说到干邑（Cognac），懂点的人没有不知道 XO 的；而说到干邑品牌，懂点的人也几乎没有谁不知道轩尼诗（Hennessy）。轩尼诗是全球最受关注的顶级烈酒品牌之一，更是全球最畅销的干邑品牌；而 XO 正是由轩尼诗独创的最经典的酒款。那么，轩尼诗究竟是如何成为全球第一大干邑品牌的呢？
轩尼诗 251 年的辉煌史造就全球第一
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轩尼诗创始人李察•轩尼诗
轩尼诗的故事要从一个杰出人物说起：1765 年，爱尔兰人李察•轩尼诗（Richard Hennessy）在法国创建了轩尼诗（Hennessy），并立志实现酿造全球最优质干邑的梦想。在他将自己酿造的生命之水（eaux-de-vie）寄回爱尔兰后，得到了亲友们的广泛欢迎和认可，此举为轩尼诗的盛名奠定了基础。随后法国国王路易十五和凡尔赛宫的贵族们都开始推崇干邑，轩尼诗也逐渐深得人心。
轩尼诗自 18 世纪末期开始拓展全球市场，美国是其海外市场的起点。1794 年，轩尼诗就在刚独立不久的美国日益获得认可。1818 年，俄国沙皇亚历山大一世的母亲还曾要求轩尼诗为儿子调配一款极品干邑作为生日礼物。此后，轩尼诗还长期向罗曼诺夫皇室家族供应干邑。直到 20 世纪，轩尼诗逐渐成为了世界上最领先的干邑品牌之一，近年来其销量几乎长年位居干邑品牌前列，是名副其实的国际畅销品牌。
值得一提的是，在 1856 年，轩尼诗家族传奇战斧还成为了品牌的象征物。这个手中紧握战斧的形象是为了纪念创始人李察在法国的 12 年戎军生涯。
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由奢侈品巨头 LVMH 和洋酒巨头帝亚吉欧共同所有
LV 是国际上大名鼎鼎的奢侈品巨头，不过 LVMH 是什么你知道吗？其实，LVMH 中的 H 是Hennessy，其全称为 Moet Hennessy Louis Vuitton（酩悦•轩尼诗-路易•威登集团）。1971 年，轩尼诗与知名香槟品牌酩悦（Moet et Chandon）合并；随后的 1987 年，酩悦•轩尼诗又和路易•威登合并，进而有了现在的 LVMH。
不过酩悦•轩尼诗又由世界洋酒巨头帝亚吉欧（Diageo）控股（34%），在强强联合之下，轩尼诗成为世界畅销品牌也是不足为奇的。因为轩尼诗不仅得益于 LVMH 强大的品牌理念还有帝亚吉欧遍布全球的分销体系，因而在全球，尤其是亚洲及中国市场非常受欢迎。
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